?營銷型網站建設是以企業營銷目標為導向而進行網站建設規劃，其必須具有良好搜索引擎表現、良好的用戶體驗感、完備的效果評估體系，能夠有機利用多種手段將訪客轉化為顧客服務于企業營銷目標的網站。營銷型網站打破了企業對于網站建設的傳統認識，它符合中小企業對于建立企業網站的基本訴求，在2010年，營銷型網站建設必將成為企業網站發展的最新趨勢。

???企業網站的生死問題一直是當前中國網絡營銷業界關注的焦點。新生的企業網站代表了一個企業開展網絡營銷的渴求，而死去的企業網站則代表了一個企業開展網絡營銷希望的破滅。統計顯示有51.5%的企業網站每天頁面訪問量在50次以下，也就是說有一半以上的企業網站處于沉睡狀態。受整個網絡營銷大環境影響，企業網站建設市場仍然在高速發展，對于中小企業而言，他們要的其實并不是做一個網站，而是要做網絡營銷。未來企業網站的發展必須要迎合網絡營銷的需求，才能有更長的生命周期。

隨著互聯網絡的快速發展，使網絡營銷成為一個越來越龐大的體系，所以中小企業必須對原始的需求進行細分，從而讓網絡營銷服務于企業最需要的東西，而不能是大包企業官網設計大攬。隨著營銷型網站的普及，可以讓廣大企業甩掉不合理的包袱，集中精力利用互聯網做好促進銷售的工作，畢竟賺錢才是硬道理。

營銷型網站必須具有良好的搜索引擎表現

????營銷型網站的一個顯著特點就是它能“自我推廣”，這突出體現在營銷型網站具有良好的搜索引擎表現（通常意義是指通過搜索引擎優化，使網站在搜索引擎上搜索相關關鍵詞能夠取得較為理想的自然排名），搜索引擎優化通常涉及頁面結構設計、內容信息組織、內外部鏈接策略等方面，這是一個龐大的系統工程，也是營銷型網站建設重點需要解決的問題；在網絡營銷型中，搜索引擎優化工作是基礎和長期的工作，從企業網站的前期規劃階段就必須開始進行，而且必須要貫穿于企業網站建設和后期運營過程。

營銷型網站必須具備良好的用戶體驗感

???同時營銷型網站還必須具備良好的用戶體驗感，能夠讓潛在客戶快速找到感興趣的產品或服務，充分了解細節內容和服務特點，通過各種互動方式與企業建立聯系。

企業網站最終要解決的是如何把用戶變成客戶，如何通過網站獲得商業機會、提高產品銷售額和品牌知名度等是營銷型網站必須考慮的重要問題。用戶體驗感是一個非常無法量化的指標，更多的時候是不同受眾的感覺。我們一般從這幾方面來實現一個具備良好客戶體驗的營銷型網站：可用于易用性（網站的基礎標準：速度、安全、兼容型以及導航等）、網站的溝通性（對于特殊用戶群體的定制，企業網站應該具備的交互與溝通功能，）、網站的可信度（與傳統信息的一致以及站內信息的一致，品牌傳播、用戶信賴程度等）、易于傳播（分享是網絡營銷中價值轉換率最高的一種模式）等方面。

營銷型網站必須具備良好的細節執行

???細節執行決定著網站在搜索引擎的表現，同時也是給獲得良好用戶體驗的基礎，營銷型網站是以客戶為中心，其每個細節都必須反復推敲、精雕細琢，這樣才能真正提高客戶轉化率。營銷型網站建設實施的整個過程都應該注意細節，所以在營銷型網站建設就是抓住每一個細節，比如：前臺全部生成html靜態頁面、整站采用DIV+CSS結構布局、后臺自動生成xml格式的網站地圖、對全站的重要圖片和標簽進行優化、結構化網站結構及代碼結構、系統化的關鍵詞分布、清晰明了的導航、合理的內容組織......等等。

營銷型網站必須具備完善的效果評估體系

???營銷型網站還必須有完備的效果評估體系，它包括流量統計、網站分析、廣告分析等內容。效果評估體系將幫助企業及時了解網站運營過程中的各項指標和發展趨企業官網設計勢，清楚當前的廣告投入和回報情況。效果評估體系對于企業調整網絡營銷策略、正確評價網絡營銷的投入產出比有非常重要的作用。

???在流量轉化方面，對于B2B型的企業，企業網站可以提供在線咨詢、免費電話、短信通知等轉化服務，而對于B2C電子商務，則提供了購買訂單、在線客服、電子地圖等多種轉化服務，企業客戶可以根據自己的實際需要來選擇。

???從建網站到流量轉化為商機，對于企業客戶而言，既節省了網絡營銷投入，又能夠理順自身的網絡營銷流程，提高企業的網絡營銷轉化率，并將普通訪問者變成了潛在客戶，為最終達成交易奠定了基礎。